Les webinaires 2026/2027

Programme à venir

Le contexte du marché de l’hébergement touristique évolue rapidement : concurrence accrue entre les structures, digitalisation des parcours de réservation, importance croissante des avis en ligne et des plateformes de distribution. Face à ces évolutions, structurer sa stratégie de commercialisation constitue un enjeu important pour les professionnels du secteur. 

Morbihan Tourisme organise, à destination des hôteliers, campings et hébergements insolites du territoire, un webinaire permettant d’aborder les principaux leviers de la commercialisation d’un hébergement touristique : 

• le contexte et les enjeux actuels du marché de l’hébergement ; 
• la définition du positionnement et de l’identité de son établissement, en fonction des clientèles ciblées ; 
• les principes du yield management, pour adapter ses tarifs à la saisonnalité et à la demande ; 
• l’organisation des canaux de distribution (vente directe, plateformes, réseaux sociaux, partenaires locaux) afin d’équilibrer visibilité et rentabilité ; 
• la valorisation de l’offre par les visuels, le contenu et la présence en ligne ; 
• la gestion des avis clients, devenus un levier commercial à part entière ; 
• les outils de fidélisation permettant d’encourager le retour et la recommandation. 

Cette rencontre s’appuiera également sur les ressources et dynamiques du territoire morbihannais, qui peuvent constituer un atout pour la commercialisation des hébergements. 

Cette rencontre s’adresse à l’ensemble des professionnels de l’hébergement souhaitant échanger sur ces problématiques et repartir avec des pistes d’action concrètes, applicables dès le lendemain.

Le parcours de recherche et d’achat tel que nous le connaissons depuis 20 ans est en train de voler en éclat. Nous vivons la fin du moteur de recherche au profit du « moteur de réponse », annonçant aussi, peut-être, le début d’une nouvelle ère de la distribution en ligne. Vos clients sont de plus en plus nombreux à déléguer à l’IA, la recherche, la comparaison et l’analyse de leur choix de vacances. Les dizaines d’onglets ouverts pour comparer les hébergements ou les activités sont remplacés par une simple conversation. Les utilisateurs changent progressivement de pratiques et d’interfaces : derrière c’est tout l’écosystème et les règles du jeu qui change…

• Comment être dans les sources utilisées par l’IA pour construire sa réponse, afin de rester visible sur ce nouveau canal ? Comment tout cela fonctionne-t-il ?
• Comment la distribution va évoluer avec ses nouvelles interfaces qui centralisent tout ?
• Quelle(s) stratégie(s) et actions mettre en place pour s’adapter ?

Programme à venir