Pour son retour en TV nationale, le Morbihan a fait le choix d’investir les écrans TV et digitaux en deux temps, d’abord du 16 mars au 6 avril, puis du 18 mai au 7 juin.

La première prise de parole est à présent terminée : les objectifs ont été atteints, et même dépassés !

En TV, 159 spots ont été diffusés sur les chaînes de France 2, 3 et 5, générant 81,27 millions de contacts publicitaires sur la cible +35 ans.

Sur le digital, ce sont près d’1,3 million d’internautes uniques qui ont été exposés, avec une répétition moyenne de 2,2, soit un total de près de 2,9 millions d’impressions. La ventilation par leviers a été optimisée : les bannières web ont enregistré plus de 1,3 million d’impressions, la diffusion des vidéos sur YouTube a généré 1,2 million d’impressions, avec un taux de complétion à 96%, et les vidéos diffusées en replay sur TF1+ ont généré 300k d’impressions, avec un taux de complétion de 98%.

Cette concentration d’actions a permis d’observer une hausse de trafic sur morbihan.com, essentiellement via le SEO (+72%) et les accès directs (+153%)

La seconde vague est en cours de préparation, pour un démarrage prévu le 18 mai.

Les leviers activés seront également la TV nationale, le Display, YouTube et le Replay.

La campagne Meta (Facebook et Instagram) ne fait pas de pause et diffuse en continu depuis le 16 mars.