Le temps fort du printemps, prévu cette année en deux vagues distinctes, vient de s’achever et c’est l’heure du bilan !

Pour la première fois, la diffusion en TV nationale a donc eu lieu en deux temps, d’abord du 16 mars au 6 avril, puis du 18 mai au 7 juin. Au total, 302 spots de 15 secondes ont été diffusés sur les chaînes de France Télévisions, générant 164 millions de contacts publicitaires, pour une GRP à 414. On estime à 61,6% le volume de personnes de 35 ans et plus qui ont pu voir les spots, à raison de près de 7 fois en moyenne sur les 6 semaines de campagne.

Cette année encore, Morbihan Tourisme avait joué la complémentarité des leviers de communication et activé en parallèle plusieurs volets digitaux :

• Du display programmatique (diffusion de bannières web et habillage de site) : 2,7 millions d’impressions
• De la diffusion des spots sur YouTube : 2,2 millions d’impressions
• Du Replay sur TF1+ : près de 600 000 impressions