Une nouvelle campagne de communication pour stimuler l’arrière-saison touristique

Après une première campagne mixant l’affichage urbain et le digital en juillet, Morbihan Tourisme met en place, en partenariat avec Webedia* et dans le cadre de la convention avec Atout France, une campagne de communication 100% digitale.

Dès la mi-août et jusqu’aux vacances d’automne fin octobre, l’objectif est d’abord de renforcer la notoriété de la destination Morbihan auprès de la cible grand ouest, élargie ensuite à l’île de France et aux grandes métropoles, puis de faciliter les conversions en valorisant des offres et bons plans via le site morbihan.com.

Deux temps sont donc prévus pour cette campagne :

• Temps 1, de mi-août à mi-septembre : inspirer et réassurer sur la destination avec la diffusion de vidéos, de bannières web, de posts sur les réseaux sociaux et la création de contenus éditoriaux dédiés.

4 thématiques ont été retenues pour valoriser les activités de fin d’été : nature/croisières/randonnées, culture et patrimoine, détente et thalasso, et gastronomie.

• Temps 2, de mi-septembre à fin octobre : engager les voyageurs, pour convertir les intentionnistes en acheteurs via une stratégie de retargeting. Il s’agit ici de recibler les internautes déjà touchés lors du temps 1 en leur proposant des offres commerciales et bons plans créés pour l’occasion, via des supports vidéo, des publicités Facebook, des bannières web et des newletters dédiées.

Au total, ce sont plus de 10 millions d’impressions attendues, et près de 6 millions de personnes qui devraient être touchées par cette campagne digitale ; de quoi donner envie de prolonger l’été par des vacances ou des courts-séjours dans le Morbihan ! Les deux messages qui portent cette campagne valorisent d’ailleurs cet état d’esprit : « Morbihan, nouvelle saison » et « Morbihan, votre été hors saison ».

Morbihan Tourisme souhaite ainsi porter haut et fort le fameux « été indien » qui est, et sera plus que jamais cette année, stratégique pour tous les acteurs du tourisme morbihannais.

* Le groupe Webedia est propriétaire des marques EasyVoyage, Allociné, Jeuxvideo.com, PureMédias, PurePeople, PureShopping, PureBreak, Terrafemina, 750g, etc. ce qui en fait le premier groupe media français du divertissement sur Internet avec un total de 35 millions de visiteurs uniques par mois.