STRATÉGIE DE COMMUNICATION 2023 – 2026 : C’EST PARTI !
Accompagnée de l’agence marketing Augural Strateo, l’ADT du Morbihan a mené en 2022 une réflexion sur sa stratégie de communication, marketing et digitale. En effet, dans un contexte de refonte de l’écosystème digital de Morbihan Tourisme, il était opportun de questionner d’abord les réels enjeux d’un tel exercice, en interrogeant la stratégie digitale et, au-delà, la stratégie globale de l’ADT et du Département en matière de développement, de marketing et de communication.
Augural Strateo a donc d’abord travaillé à un état des lieux de la stratégie de communication actuelle, puis des ateliers thématiques sont venus confronter ce diagnostic au terrain (atelier du 15 mars et atelier du 23 mai 2022).
Des premiers enseignements ont ainsi pu émerger et le constat général est le suivant : la stratégie de communication actuelle de l’ADT est efficiente mais mérite quelques optimisations.
Les recommandations de l’agence tiennent en 5 points :
- Renforcer l’image de marque de la destination
- Axer davantage la communication sur les courts-séjours (hors saison)
- Prendre position sur les tendances de consommation touristique
- Pousser l’offre tourisme d’affaires
- Prendre la parole sur les sujets de préoccupations des professionnels.
La recommandation finale et complète est à découvrir ici.
- Pour toute question : leman-b@morbihan.com
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