Après quatre années en TV nationale, de 2021 à 2024, le Morbihan avait dû suspendre sa présence sur ce média de masse en 2025 pour des raisons budgétaires.

En 2026, le Président du Département, les élus et l’équipe de l’Agence de Développement du Tourisme du Morbihan ont pris la décision forte d’investir de nouveau en TV, montrant ainsi leur soutien renouvelé aux acteurs économiques locaux.

Parce qu’investir en TV, c’est assurer une forte visibilité du département et promouvoir la destination auprès du plus grand nombre, un dispositif fort et tactique est mis en place au printemps 2026, soutenu par une campagne digitale sur le web et les réseaux sociaux. Il s’agit de raviver la présence à l’esprit des consommateurs sur tous les types d’écran utilisés au quotidien : de la TV linéaire à la TV connectée, en passant par la vidéo on line, le web et le social media.

Ainsi, la campagne 2026 va se dérouler en deux temps, du 17 mars au 6 avril, puis du 18 mai au 7 juin et utiliser cinq leviers distincts : la TV nationale avec la diffusion d’au moins 300 spots de 15 secondes sur les chaînes de France Télévisions, le format Replay sur la plateforme TF1+ et les émissions phares du moment : Danse avec les Stars, Koh-Lanta, The Voice, Quotidien, l’Agence, etc, la plateforme YouTube, les réseaux sociaux Facebook et Instagram, ainsi que la diffusion de bannières web dynamiques sur un inventaire de plus de 130 sites à forte valeur ajoutée.

Pilotée par notre agence média GoodBuyMedia, avec la collaboration de l’agence webmarketing CyberCité pour les réseaux sociaux, la campagne allie une diffusion massive en TV à des ciblages tactiques et affinitaires sur le volet digital, pour des performances estimées à plus de 161 millions de contacts publicitaires, tous supports confondus.

Les spots diffusés sont les deux films publicitaires de 15 secondes, optimisés en 2023 par l’agence Gump.TV : l’un tourné vers le patrimoine et l’Argoat, l’autre faisant la part belle à l’Armor. Les bannières dynamiques diffusées en complément sur le web sont celles réalisées par l’agence GoodBuyMedia en 2025 pour valoriser les destinations (Canal de Nantes à Brest, Belle-Ile en Mer, Carnac, Vannes Golfe du Morbihan, Baie de Quiberon, Lorient – Ile de Groix), les hébergements (Gîtes et chambres d’hôtes, Campings, Hôtels) et les loisirs (activités, patrimoine, gastronomie).