Campagne de communication 2021 : l’heure du bilan

Le temps fort du plan d’actions de communication 2021 a démarré en même temps que la levée du confinement, à savoir le 3 mai dernier, pour se terminer fin septembre. Les performances réalisées vont au-delà des estimations et confirment l’efficacité du mix media. Pour mémoire, les dispositifs engagés cette année étaient :

• Une campagne en TV nationale (France TV et BFM) pendant trois semaines, du 3 au 31 mai, qui a généré plus de 100 millions de contacts sur la cible +35 ans.
• Une campagne sur les réseaux Replay de TF1 (MyTF1), France TV et M6. Performances réalisées : plus de 230 000 vidéos vues à 100% et 3 841 clics.
• Un écran publicitaire spécifique sur le Replay de la chaîne M6 : près de 174 000 impressions et 21 000 clics
• Un dispositif social media sur Facebook et Instagram : 2,2 millions d’impressions et 24 400 clics.
• Un soutien 100% digital avec la diffusion d’habillages et de bannières web qui ont généré 2,9 millions d’impressions et 5 500 clics.
• Une campagne complémentaire sur YouTube avec la diffusion du spot publicitaire de 30 secondes et de 4 vidéos thématiques de 15 secondes : 574 588 vues à 100% et 5 941 clics sur morbihan.com

Au total, ce sont donc plus de 100 millions de contacts en TV et 5 millions d’impressions sur les formats digitaux qui ont délivrés plus de 36 000 clics sur morbihan.com sur la période : mission visibilité + trafic accomplie !