Campagne digitale 2022 : le bilan

Pour soutenir la campagne en TV nationale et diffuser à plus long terme la destination Morbihan sur les écrans mobiles, tablettes et desktop, une campagne digitale a été mise en place au début du mois de mai, pour s’achever à la fin du mois de septembre.

Cette campagne digitale comptait 3 phases :

• Une première phase pour accentuer les effets de la campagne TV au mois de mai, avec des formats premium (habillages de sites web), du replay TV, le format 6Break et une diffusion de vidéos sur YouTube.
• Une seconde phase de début juin à mi-juillet, avec des formats classiques (bannières IAB), du replay TV et toujours la diffusion de vidéos sur YouTube.
• Et une dernière phase en arrière-saison, de la fin du mois d’août à la fin du mois de septembre, avec des formats classiques (bannières IAB) et la diffusion de vidéos sur YouTube.

Chaque levier digital a permis de générer un volume d’impressions, ainsi qu’un nombre de clics vers morbihan.com, répartis de la sorte :

Ajoutés aux 100 millions de contacts générés par le dispositif TV, ces chiffres montrent une complémentarité certaine entre les différents leviers utilisés, TV ou digitaux.