Marketing & communication
Dans un contexte de forte concurrence et de crise économique, le Morbihan doit maintenir sa compétitivité et développer son attractivité de façon nouvelle pour devenir une destination incontournable dans le paysage touristique français. Pour se faire, Morbihan Tourisme a mis en place une nouvelle stratégie marketing.
LA STRATEGIE DE MARKETING TOURISTIQUE DU MORBIHAN
Avec l’appui du cabinet Protourisme, Morbihan tourisme a défini, en 2014, une stratégie de marketing touristique pour le département.
Cette stratégie s’est basée sur de multiples données contextuelles :
- l’étude de notoriété du territoire commandée par Morbihan Tourisme à l’institut IPSOS où il apparait que le Morbihan peut encore progresser,
- l’étude des clientèles morbihannaises au regard des consommateurs touristiques français,
- l’analyse de la qualité de l’offre dans le département.
La convergence de ces données a permis de constater que le Morbihan est une destination plutôt moyenne gamme alors que de très nombreux atouts sont réunis pour devenir une destination haut de gamme qui fait rêver.
Les enjeux qui en découlent nous conduisent à rehausser l’image du département, en mettant en avant le meilleur du Morbihan en s’appuyant sur trois idées fortes :
- une destination version douce et sud
- une destination nautique et spectaculaire
- une destination premium.
L’objectif est bien d’attirer prioritairement des clientèles CSP+ qui partent régulièrement en vacances et courts séjours, tout en confortant nos clientèles habituelles.
Vous trouverez la présentation complète de la stratégie marketing et sa déclinaison en plan d’actions ici.
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