Campagne de communication 2015
En 2015, Morbihan Tourisme relève le défi de l’image en déployant une campagne de communication forte !
L’enjeu est double :
- attribuer les grands sites du département à la destination Morbihan
- créer une attractivité nouvelle pour séduire les primo visiteurs
En un mot :
faire du Morbihan une véritable « marque porteuse », une destination majeure dans le paysage touristique français.
Les cibles :
- les CSP + et ++ qui représentent plus de la moitié des partants
- la région Paris / Ile de France qui concentre deux fois plus de cadres que la moyenne nationale, et qui représente un des principaux bassins économiques en Europe et le 1er bassin de clientèle du Morbihan
Accompagné par les agences Signe des Temps, Ouest On Line et We Like Travel, Morbihan Tourisme a déroulé son plan d’actions en 3 phases :
la création d’un concept publicitaire fort, original et évènementiel, pour se faire entendre d’une cible utra sollicitée et marquer les esprits.
- Le message « L’ESPRIT SUD DE LA BRETAGNE À 3H DE PARIS » installe la signature promesse et donne l’opportunité d’installer le Morbihan comme destination au même niveau de proximité que la Provence (Paris / Avignon 2h40 – Paris/Aix 3h) et que la Normandie (Paris / Deauville 2h30 – Paris / La Baule 3h) et suggère la mise en service de la Ligne Bretagne Grande Vitesse en 2017
une campagne d’affichage dans le métro parisien, et sur le réseau urbain (Paris, Ile de France et Morbihan)
2 SÉRIES D’AFFICHES
- une série d’affiches événementielles où le Morbihan surgit littéralement dans le quotidien de notre cible de façon ludique et puissante : « le Morbihan crève l’écran »
=> LE MORBIHAN SORT DE L’AFFICHE
- une série d’affiches spectaculairement belles pour plonger directement le consommateur dans le grand spectacle du Morbihan
=> LE SPECTATEUR RENTRE DANS L’AFFICHE
L’Affichage :
- Métro parisien : affiches de 12m² sur quai – 170 faces – du 7 au 13 avril dans 100 stations, une présence sur Paris Centre, Sud, Ouest
Soit plus de 34 millions d’occasions de voir - Réseau urbain : affiches de 2m² – 318 faces – du 1er au 15 avril – dans les quartiers Centre, Ouest et Sud de la capitale.
Soit plus de 12 millions d’occasions de voir - En Morbihan sur le réseau d’arrêts de bus : affiches de 2m² – 160 faces – du 1er au 15 avril
Retrouvez toute la campagne d’affichage 2015 !
une campagne online et sur les réseaux sociaux
Outre le « buzzz » généré par les affiches sur les réseaux sociaux (plus de 12 000 personnes atteintes par le post dédié ‘Le Morbihan dans le métro parisien’, 1 150 mentions j’aime, et près de 800 partages), c’est une véritable stratégie digitale en 5 temps qui s’est déployée sur le web pour appuyer la campagne d’affichage 2015.
- une campagne Adwords
Optimisation des achats de mots-clés en fonction des objectifs de la campagne : valorisation des destinations phares et cibles CSP+
Résultats : plus de 35 000 nouveaux visiteurs sur morbihan.com
- une campagne Branding Display sur les cibles CSP+ et sensibilisées au tourisme
Près de 60 bannières ont été créées sur-mesure et diffusées sur des sites ciblés pour donner de la visibilité à la marque Morbihan
Une 1ère vague, du 1er au 30 avril 2015. Résultats : près de 1,8 million d’impressions et près de 1 700 clics
Une 2ème vague, du 2 avril au 30 septembre 2015. Résultats : près de 2,5 millions d’impressions, près de 10 000 clics
- une campagne d’habillage de sites Internet, du 8 avril au 7 mai 2015
Résultats : près de 220 000 impressions, 3 000 clics
- une campagne d’e-mailing commerciaux
Le 1er, pour présenter la destination, a été envoyé à plus de 3,3 millions de destinataires, du 24 au 31 mars 2015
Le 2nd a été transmis pendant la campagne d’affichage à Paris, à 1,6 million de destinataires. Objectif : promouvoir des offres privilèges sur les destinations phares de la campagne
- une campagne retargeting
Objectif : fidéliser les internautes durant les 4 mois qui suivent leur visite sur le site morbihan.com. Lors d’une prochaine navigation sur le web, les bannières de la campagne s’afficheront spontanément sur leurs écrans, favorisant ainsi la présence à l’esprit
Résultats : près de 3,5 millions d’impressions entre avril et septembre 2015
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