Retour sur la campagne nationale – printemps 2023

Le temps fort printanier de la campagne de communication 2023 s’est déroulé du 1er au 30 avril, avec un dispositif en TV nationale et l’activation de différents leviers digitaux.

En TV, sur les trois premières semaines d’avril, ce sont finalement 409 spots qui ont été diffusés, contre les 400 initialement prévus, soit un léger bonus qui a permis de dépasser les performances estimées et d’atteindre plus de 141 millions de contacts sur la cible 35 ans et plus.

• Cible 35 ans et plus : 141 204 341 contacts publicitaires
• Cible 35-59 ans : 37 991 622 contacts publicitaires

316 spots ont été diffusés sur les chaînes de France Télévisions, La Chaîne Parlementaire et Public Sénat, assurant une GRP (puissance de campagne) de 320,23. 93 spots ont été délivrés via BFM TV, pour une GRP de 67,07.

La création de deux nouveaux spots publicitaires sur des formats plus courts (15 secondes/spot) se révèle être un choix pertinent, confirmé par un gain de puissance et de visibilité. Pour mémoire, à budget équivalent en 2022, la campagne TV basée sur un spot de 30 secondes avait permis d’atteindre plus de 100 millions de contacts publicitaires (194 diffusions).

Statistiquement, on relève sur la période une augmentation significative des accès directs sur le site Internet morbihan.com, avec +64% de sessions enregistrées vs N-1.

Sur les leviers digitaux, sur tout le mois d’avril, les deux mêmes nouveaux spots publicitaires de 15 secondes ont été diffusés via :

• Une campagne Replay sur les univers MyTF1, France TV et M6Replay : 204 551 impressions
• Une campagne YouTube : 115 273 vidéos vues à 100%

Notons que la vidéo dédiée au patrimoine apporte les meilleurs résultats en termes de volume de vidéos vues.

En parallèle, des bannières IAB et des habillages de sites web, créés sur la base des photos transmises par les 14 Offices de Tourisme partenaires, ont généré près de 118 millions d’impressions et plus de 30 000 clics sur le site morbihan.com.

Cumulé aux accès directs induits par la campagne TV, le nombre de sessions sur morbihan.com dessine une courbe à la hausse sur le mois d’avril 2023.

La deuxième vague de campagne se prépare, pour une diffusion 100% digitale (YouTube et bannières web), de la mi-juin à la mi-juillet.