Séminaire de lancement de la stratégie 2023-2026

Depuis quelques mois, l’ADT du Morbihan réfléchit à la refonte de son écosystème digital. Le site internet vitrine, morbihan.com, dont la dernière version date de 2014, devient en effet vieillissant, et utilise une technologie aujourd’hui obsolète et contraignante. Mais au-delà de simplement « refaire un site », l’équipe et les élus de l’ADT ont souhaité questionner les réels enjeux d’un tel exercice, en interrogeant la stratégie digitale et la stratégie de communication globale de l’ADT.

Pour pouvoir prendre du recul, avoir un regard extérieur sur le sujet et des préconisations cohérentes avec les enjeux et les tendances de consommation, l’ADT s’est entourée depuis le mois de mars de deux agences expertes : Augural Strateo sur le volet « stratégie et marketing » et Décizif sur le volet technique et gestion de projet web.

Le 15 mars dernier a donc eu lieu le séminaire de lancement de la stratégie de communication, marketing et digitale 2023-2026. Une quarantaine de partenaires (professionnels, élus, institutionnels) était conviée pour partager la vision du tourisme en Morbihan et imaginer des premières pistes de réflexion. La journée s’est déroulée en trois temps :

• Séance plénière pour partager la photographie du tourisme en Morbihan, sur la base des données chiffrées de l’observatoire : attrait et activités touristiques,
• Ateliers par petits groupes pour travailler sur les visions des vacanciers : que vient chercher le touriste dans le Morbihan, qui ? pourquoi ? comment ? autour de quatre thématiques identifiées : mer/nautisme, nature/bien-être/green, culture/patrimoine et tourisme d’affaires,
• Enfin, un temps de synthèse a permis de partager les idées et ressentis respectifs des participants.

Cette première journée, riche et constructive, a posé les bases d’une réflexion partagée entre tous les acteurs du tourisme morbihannais. La démarche se poursuit actuellement avec nos deux agences partenaires pour analyser ce premier travail, et le confronter aux tendances actuelles pour en tirer des premiers enseignements.

Nous profitons de cet article ici pour remercier de nouveau les participants, pour leur dynamisme et leur investissement lors de cette journée.

Rendez-vous prochainement pour une nouvelle étape !